푸르지오 공식 홈페이지

푸르지오(PRUGIO)는 2003년부터 대우건설에서 짓고 있는 아파트에 붙이는 브랜드이다. 친환경 웰빙을 강조하며 푸르지오는 깨끗함, 싱그러움을 표현하는 “푸르다”라는 순우리말에 대지, 공간을 뜻하는 “GEO”를 결합한 것으로 사람, 자연, 그리고 환경이 하나 된 차원 높은 생활 문화 공간을 의미한다.

아파트의 형태에 따라 뒤에 써밋, 시티, 하임, 밸리 등 다른 말을 더하기도 하는데 푸르지오 써밋은 최고급 아파트, 푸르지오 시티는 도시적 감각의 주거상품(예: 오피스텔, 도시형 생활주택 등), 전원형 빌라나 타운하우스에는 푸르지오 하임, 복합문화공간에는 써밋 갤러리로 네이밍을 한다.

푸르지오 브랜드 론칭 전인 2000년대 (극)초반에는 대우드림월드 라는 브랜드를 사용하고 실제로 대우드림월드 이름을 단 아파트들이 분양까지 되었으며, 드림월드 이외에도 그랜드월드라는 베리에이션도 있었으나[1] 2003년 2월에 푸르지오 브랜드가 론칭되면서 모두 푸르지오로 명칭이 변경되었다.[2]

'트럼프월드'나 '월드마크'라는 주상복합 브랜드도 한때 사용하였으나, 최근에는 모두 푸르지오를 사용한다. 트럼프 월드의 경우 사업가이자 전 미국 대통령인 도널드 트럼프가 소유한 기업인 트럼프 기업의 주상복합 건축 노하우를 도입하여 만든 브랜드이다. 대우건설은 트럼프 측에 브랜드 사용 및 컨설팅 비용을 지급했다. 1999년 서울 여의도 트럼프월드 모델하우스 개장 당시 도널드 트럼프 본인이 한국을 찾아 행사에 참여하기도 했었다.

녹색을 모티브로 하고 이름에 '푸르다' 같은 말을 사용한 것처럼, 주로 고급스럽거나 럭셔리한 느낌을 강조하기보다는 깨끗함, 싱그러움을 표현하며 친환경 아파트임을 상당히 강조한다. 실제로 푸르지오의 로고 BI는 나뭇잎을 모티브로 디자인을 한 것이며 아파트 외벽 도색 또한 대부분 녹색 위주로 하는 편이다.[3] 품질은 무난한 편, 대우건설의 규모 자체가 크고 품질이나 시공 규모가 상위권인 건 사실이나, 단지와 실제 하청업체에 따라 아파트 시공 수준이나 품질의 차이가 나기도 한다. 다른 브랜드 아파트들에 비해 단지 내 조경에 대한 평이 매우 좋다.

또한, 대한민국에서 가장 많은 아파트 세대를 공급한 회사이기도 하다.참고영상(2:20~2:50)

푸르지오 써밋의 경우 디에이치나 아크로, 르엘과 비슷하게 고급화 전략을 취하되, 푸르지오는 계속 유지하는 방식을 썼다.[4]

5대 건설사인 삼현대대지 중 아예 다른 고급 브랜드를 사용하는 현대건설과 대림산업은 각각 디에이치와 아크로로 여러 대규모 재건축에 성공하며 고급 이미지를 각인하는 데 성공했고 기존 브랜드를 계속 밀고 나가는 삼성물산과 GS건설은 기존 자이, 래미안으로도 대형 수주산업을 따내고 있다.

그러나 푸르지오는 최근 재건축 시장에서 핵심 사업 수주에 상당한 어려움을 겪었으며 심지어 삼성물산과 맞붙은 반포주공1단지 3주구[5] 재건축에서는 결국 푸르지오를 버리고 트릴리언트 반포라는 단독 네이밍을 제안했다. 경쟁사인 삼성물산은 프레스티지 바이 래미안이라는 네이밍을 제안하며 래미안을 꾸준하게 밀어붙이는 모습과는 대비된다. 만약 수주에 성공하더라도 푸르지오라는 브랜드 가치가 상당히 밀리고 있는 상황 아니냐는 주장이 성립될 가능성도 있다. 결국 푸르지오를 버리는 과감한 결단에도 불구하고 패배하였다.

재건축에 성공한 아파트들도 푸르지오를 버리는 경우가 있다. 일례로, '반포 푸르지오 써밋'은 입주민들의 투표를 통해 푸르지오를 빼고 '반포 써밋'으로 변경했다.

대우 측에서도 푸르지오 써밋이 아닌 써밋 자체를 밀고 있는 것으로 보인다. 흑석뉴타운 11구역 수주에서도 상당히 수월한 수주전[6]임에도 불구하고 그냥 써밋만 사용하였다.