사랑으로부영 (SARANGEURO BOOYOUNG)은 부영의 아파트 브랜드이다.

부영의 또다른 브랜드로는 애시앙(AESIANG)이 있으며, 사랑으로 아파트가 본래 이름이 촌스럽기도 하고, 여러가지 이유로 아파트 이름을 애시앙으로 바꿔버리는 경우가 종종 있다. 실제로 울산광역시의 문수 애시앙은 원래 '범서 부영 사랑으로'[1]이었으나, 입주민들이 이름이 촌스럽다는 이유로 문수 애시앙으로 바꿔버린 사례가 남아있다. 데시앙 짝퉁
부영 내에서도 소비자들이 사랑으로를 기피하는 걸 의식하고 있는건지 최근에는 사랑으로보다 애시앙을 더 많이 쓰고있고 수식어도 적극 사용 중이다.[2]

일반인이 느끼는 가장 큰 특징점은 아파트 외관이 촌스럽고 구시대적인 설계의 건축을 하고 있다는 것이다. 이 사진을 보면 알 것이다. 이게 21세기에 분양되는 아파트인지 1990년대에 분양되는 아파트인지 구별이 안 갈 정도.

이런 스타일을 2000년대 초반에 확립해서 2010년대 초반까지 쭉 고수해왔다. 10년 넘게 같은 디자인으로 짓는다는게 과연 말이 되는건가 싶겠지만 2000년에 지어진 부영아파트와 2013년에 지어진 사랑으로부영을 비교해보면 베이지톤과 갈색계열의 외벽 페인트 색부터 시작해서 박공지붕[3], 비율을 무시한 크기의 원앙 로고, 타일로 마감된 80년대 스타일 상가건물, 아파트 입구 입간판에 금빛 스카시로 적혀있는 'OOn차 부영아파트'[4] 등등이 데칼코마니처럼 똑같다. 그나마 2015년부터는 드디어 분양단지에 한해 문주를 도입하는 변화가 있었지만[5] 전체적으로 올드한 느낌은 여전했다.

그러나 2018년 입주한 동탄2신도시 더레이크시티부영 아파트에서 완전히 새로운 디자인을 선보였다. 격자 무늬를 벽면에 그려넣고 옅은 하늘색과 연두색, 주황색을 메인 컬러로 사용하여 각 단지마다 컬러를 다르게 칠했다. 원래 사용하던 디자인이 워낙 구려서 그런지 전반적으로 좋은 반응을 얻었다. 심지어는 '부영이 아닌거 같다', '예쁘다' 같은 극호의 반응도 나왔다.[6]

그렇게 2019년부터 새로운 디자인을 본격적으로 사용하게 되는데..

분양을 앞둔 창원 마린애시앙부영에서는 동탄더레이크시티부영 아파트와는 전혀 다른 진한 색감의 페인트로 마감했다. 그러자 '한국에서 가장 촌스러운 도색'이라는 제목으로 마린애시앙부영의 사진들이 인터넷뉴스 기사와 각종 커뮤니티에 퍼지게 되었고 이에 대한 반응은 '촌스럽다', '주변이랑 안 어울린다', '북한 아파트 같다' 등등 불호가 대다수였다. 그리고 전국에 새로 입주하는 곳은 물론이고 임대 운영중인 부영아파트들도 새 디자인으로 하나 둘씩 도색을 거치면서 불호의 반응은 더욱 늘어나고 있다. 오죽하면 '원래 도색이 수수하니 더 낫다'라는 반응까지 나올 정도. 그나마 새로 리뉴얼된 디자인에서 아파트입구 문주나 각동 출입구같은 부분에서 큰 형상이 있었다.[9]

구시대적인 설계 외에도, BI 디자인과 '사랑으로'라는 브랜드 네이밍 센스가 구려서 입주자들에게 악평을 듣고 있다. 관련 기사 심지어 위례신도시 부영아파트 입주자들은 아예 입주자 80% 이상의 동의를 받아 2018년 12월 위례 더힐로 아파트 네이밍을 변경하였다.

입주민들의 생각과 달리 부영 측에서는 순우리말 브랜드를 유지한다는 자부심이 상당한 듯 하다. 그런데 부영의 사랑으로 말고도 코오롱글로벌의 하늘채, 금호건설의 어울림등과 공기업 건설사인 LH의 뜨란채, 천년나무 등 순우리말 브랜드가 몇몇 더 있으며, 심지어 대한민국 5대 건설사에 속하는 대림산업의 e편한세상과 대우건설의 푸르지오도 사실상 순우리말에 가까운 브랜드이다. 그러나 이런 쪽에서는 이름이 촌스럽다는 지적이 안 나오는 걸 보면, '사랑으로'가 순우리말이라서 촌스러운게 아니라 단어 선택의 센스와 디자인과 관련된 문제라고 해야할 듯하다. 예를 들어 굳이 사랑을 넣는다면 부영 '사랑채'만 되었어도 덜 촌스러워지는 것처럼 말이다.

또한 독특한 아파트 로고 디자인에 대해 부영 측에서는 원앙이라고 하지만, 닭이나 비둘기로 잘못 알고있는 사람이 많으며, 심지어 촌스러운 외관을 하고있는 아파트에 닭 모양의 로고가 박혀있다고 닭장 느낌이 난다는 사람도 있다.

애초에 브랜드 이미지 관리에 전혀 관심을 갖지 않았기 때문에 이렇게까지 치달은 셈이다. 대부분의 건설사들이 아파트 브랜드를 지속적인 리뉴얼을 통해 개선해 나가는 반면, 부영은 2006년 브랜드 런칭 이후로 거의 변화가 없었다. 동향 출신에 같은 임대아파트 건설사에서 지금은 전국구 기업으로 성장한 호반건설만 보더라도 리젠시빌에서 베르디움, 최근엔 호반써밋 등 로고 리뉴얼과 고급 브랜드를 적극적으로 활용했으며 메이저 건설사의 건설 방식을 최대한 많이 수용하는 등 이미지 개선에 상당히 성공했다. 서울에도 최근 신반포 15차 재건축에서 수주는 실패했지만 5대 건설사인 대림산업을 꺾고 2위에 오르는 모습도 보였다.

분양시 임시로 건설하는 모델하우스의 외관도 1980년대 느낌이라던가 북한식 스타일이라는 의견이 많은데, 나름 웅장한 느낌을 주려한듯 하지만 대부분의 의견은 촌스럽다는 의견이다. # #

부영의 홈페이지 역시 2000년대 초반을 연상시키는 촌스러운 디자인으로 유명했다. 이 홈페이지는 무려 2016년까지 유지되었으나 지금은 개편되어서 그나마 평범한 디자인이 되었다.

이런 촌스러운 분위기의 고수는 아파트단지내 상가에도 절대 예외가 아니다. 제주삼화사랑으로부영6차 아파트 상가의 모습. 2013년 입주한 단지인데 상가 건물에다가 2000년대 중반 이후에는 잘 쓰이지도 않는 타일 마감을 적용시켜 놓았다. 그나마 요즘 들어서는 상가 외벽을 석재마감으로 세련되게 시공하긴 하지만, 옛스러운 건축물 양식은 변하지 않아서 그리 다르지 않다.

아파트 분양 방식이 특이한 편인데, 처음부터 아파트를 분양, 매각하는 형태가 아니다. 부지를 저렴하게 사들인 후 임대아파트를 지어 입주율을 높이고, 이후 일정 시간이 경과하면 분양전환을 하여 비용을 회수한다. 단지 주변 활성화로 인한 이익증대는 덤. 기업의 입장에서는 준공 즉시 분양하는 경우에 비해 일정기간 자금이 묶이게 되지만 미분양 자체의 위험성은 상대적으로 적은 편이며, 이런 형태의 분양은 부영주택이 알짜기업이 되는데 기여하였다.

1990년대 후반, 부영은 김해의 장유신도시에 임대아파트 대단지를 여러 개 지었다. 이 때 이 지역에 지어진 아파트 10 중에 8은 부영이었고, 부영은 아주 성공적으로 돈을 끌어모았다. 그러나 2000년대 중후반, 장유신도시의 거의 모든 부영아파트의 입주자들이 단지 별로 모여 '부당이득 반환소'를 걸었다. 시간이 흐르고 흘러 이 소송은 대법원에 가 있는 상황이다.

화성시 지역에 새로 입주할 예정인 부영아파트의 부실시공이 논란이 되고 있다.#[10][11] 2017년 국정감사 국토교통위원회에는 최양환 부영주택 대표이사가 불려나와 부실시공 책임 등으로 국회의원들에게 질책을 받았다. 그러나 최 대표는 시공기간을 단축하기 위한 날림시공이 아니냐는 질문에 자사의 노하우가 있다거나 하는 황당한 답변을 내놓고, 입주자대표자와 합의를 끝냈다고 위증한 것을 직접 입주자대표자와 주고받은 문자를 공개하여 반박당하는 등 그야말로 탈탈 털렸다.# 게다가 기존에 요청한 증인인 이중근 부영그룹 회장이 고령 및 대한노인회 대구행사 참가를 이유로 불참사유서를 제출했고[12] 이를 자유한국당에서 받아들여 출석을 피했다.#

여수시 웅천아파트도 욕실 타일이 스스로 떨어지는 부실시공으로 뭇매를 맞았다.# 이 외에도 동탄 사랑으로 아파트에서 문짝이 안열리고 지하주차장에 물이 새는 등 부실공사로 논란이 거세자 어영부영 지어서 부영아파트 아니냐는 말까지 나왔다.

여담이지만 7대 광역시 중에서 대전광역시만 유일하게 부영아파트가 없다.