흰색과 검은색을 중심으로 품위있는 도시여자 컨셉으로 젊은 20~30대를 타깃으로 공략하는 브랜드, 합리적인 가격으로 인기를 끌었다.
2017년 11월 22일 코엑스 파르나스몰에 1호점을 오픈했다.