속칭 미운 정, 욕하다 정든다에 대한 친화 이론.

미국의 저명인사 패리스 힐튼은 특이한 팬덤 양상을 보인다. 안티였던 사람들이 빠가 되거나, 같은 사람이 빠인 동시에 까인 것. ‘돈지랄 X, 개념 없는 X­….’ 하며 씹다가 정신 차려 보면 이미 그녀의 팬클럽(리틀 힐튼스)에 가입해 있고, 씹고 안티짓하며 축적한 지식이 상당한 만큼 일단 팬이 되고 나면 충성도는 상당하다.[1] 패리스 힐튼 효과는 이러한 현상을 설명하기 위해 나온 이론이다. 즉 까와 빠가 따로 존재하는 까가 빠를 만든다 & 빠가 까를 만든다 현상과는 달리, 까心 → 빠心 변환이 단일 인물의 심리 내에서 벌어진다.

단, 이 효과를 보려면 해당 인물이 남들에게 매력적으로 보일 만한 구석이 어느 정도 있어야 한다. 예를 들어 패리스 힐튼은 그 ‘무개념과 막장스러움 + 흥청망청 파티걸의 삶을 살면서도 커리어는 제대로 끌고 간다는 특이한 캐릭터성’이 인물 개인의 단점을 넘어 개성으로 받아들여져 인기를 끌게 된 것이다. 당연하지만 무척 부자고 미인이기까지 하다.

즉 막장도 너무 막장이면 이 효과의 약빨을 받지 못하거나 받다가도 도중에 떨어진다는 것이다. 첫 이미지가 너무 완벽하거나 좋기만 하면, 나중에 안 좋은 면모가 드러났을 때 주위 사람들이 받는 충격이 더 커서 오히려 그 안 좋은 이미지만이 오래 남게 된다. 연예인들 중 똑같이 마약 빨아 놓고도 누구는 잠깐 근신하다가 바로 복귀하는 반면 황수정같은 배우들은 영영 복귀를 못 하고 있는 점만 봐도 알 수 있다.[2] 그래서 일명 ‘악동’이라고 불리는 연예인들은 이따금 사고가 터져도 잘만 활동한다.