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2019년 11월 1일 북미를 포함한 100여개 국가에서 출시된 Apple의 온라인 스트리밍 서비스.

유료 구독 서비스이며 가격은 월 $4.99(6,500원, 가족 공유 포함)이다.

오프라 윈프리, 스티븐 스필버그, 제니퍼 애니스턴, 리즈 위더스푼, 옥타비아 스펜서, J.J. 에이브람스, 제이슨 모모아, M. 나이트 샤말란, 제니퍼 가너, 존 패브로 등 세계 유명 아티스트들이 참여한 오리지널 TV 시리즈, 영화, 다큐멘터리 등의 독점 콘텐츠들을 라인업으로 소유하고 있다.

2019년 11월 1일 정식 서비스를 시작하면서 모든 첫 이용자에게 7일 무료 체험을 제공하며, iPhone, iPad, iPod touch, Mac, Apple TV 등 Apple 기기를 신규로 구매한 사람에게는 1년 무료 구독권을 제공한다. 패밀리 서비스 기능이 있어서 한 계정에 최대 6명까지 등록 가능하다.

런칭과 동시에 대부분의 오리지널 시리즈들은 처음의 3편을 우선적으로 공개하게 되고 일주일마다 1편씩 추가로 공개할 예정이다. 어떤 시리즈들은 시즌 전체가 한꺼번에 공개되기도 할 예정이다. 당초에는 콘텐츠 제작 예산으로 약 10억 달러를 배정한 상태였으나 제작 편수가 점점 늘어나면서 50억 달러를 추가로 투입할 예정이라고 한다. 2022년까지는 약 42억 달러를 투입한다. #

2020년 2월 기준으로 1000만 명이 가입하였다. #

2020년 8월, 《킬러스 오브 더 플라워 문》을 시작으로 마틴 스콜세지와 다년간의 콘텐츠 독점 계약을 맺었다. #

가격이 공개되고 나서는 Apple답지 않게 엄청난 혜자 서비스라는 평이 주를 이룬다. 일단 동종 서비스와 비교해봐도 $4.99는 터무니없는 가격인데, 넷플릭스와 달리 무료로 한 번 구매에 가족이 제약 없이 사용이 가능하고, 화질에 따른 추가 요금제도 없다! 훌루가 생색내듯 $5.99인데도 광고를 쏟아내는 서비스를 출범한 것과 달리, 광고도 존재하지 않는다.

그렇다고 컨텐츠가 빈약하지도 않는게, 무려 Apple은 독점 컨텐츠 제작에만 60억 달러 이상을 쏟아 붓고 있다. 참고로 $7.99인 디즈니+의 컨텐츠 제작 비용이 겨우 10억 달러 수준이다. 그나마 현재 미디어 스트리밍 시장을 가장 선도하고 가장 많은 돈을 들이붓는 넷플릭스는 150억 달러를 쏟아붓는데 넷플릭스는 선점 효과로 인해 이용자 수가 1억 5천만 명을 넘어가고, UHD 요금제가 Apple TV+의 3배인 $14.99 수준인데도 어마어마한 컨텐츠 소모 비용으로 인해 현재 겨우 적자를 벗어난 상태이다.

이 말은 독점 컨텐츠 원가만 채우려면 1억 가정 이상의 Apple TV+를 가입한 Apple 기기 사용자들을 확보해야 한다는 비현실적인 계산이 나오는데,[3] 심지어 비독점 컨텐츠 구매 및 계약비, 스트리밍 서비스 비용에 큰 부분을 차지하는 서버비와 고객 센터 유지비 등까지 고려하면 최소한 손해를 없애는 것도 힘들 것으로 보인다.

즉, 일각에서는 Apple이 Apple 기기에만 구동이 가능한 Apple TV+을 Apple 아케이드 등과 연계시켜 Apple의 잠재적 구매 이탈층을 막고, Apple 아케이드와 Apple TV+를 미끼로 구매자를 끌어 들이기 위해 손해를 보면서 서비스를 유지하는 것 아니냐는 추측을 하고 있다. 즉, Apple 기기를 바꾸면 Apple TV+를 보지 못하게 되기 때문에 계속 Apple 기기를 쓰도록 유도하여 Apple TV+의 손해를 꾸준한 기기 판매로 메꾸는 것이다.

넷플릭스, 디즈니+, HBO 맥스 등 기존 미디어 시장의 강자들이 OTT 전쟁에 참여하고 있지만, 2020년 현재 시가총액이 2조 달러를 돌파하고, 현금 보유량만 200조 이상으로 알려진 Apple이 공격적으로 투자와 운영을 한다면 기존 미디어 사업자들에 비해 앞서나갈 수 있을 것이란 전망이 나오고 있다.

미국 Apple ID로 Apple TV(소프트웨어) 앱에서 몇몇 오리지널 시리즈들의 예고편을 보면 한국어 자막이 지원이 되고 있다. 한국에도 서비스 예정으로 보이지만 일단 서비스 시작일에는 개시되지 않았다. 아직 영상물등급위원회 심의 작업도 없었기에 당연한 결과였다. 하지만 2020년 2월 중순 Apple 구직 사이트에서 한국에서 비디오 사업을 담당할 인력 채용 공고를 게재했다. 업계에서는 동년 하반기, 또는 내년 초에 서비스를 한국에서 이용할 수 있게 될 것으로 추측한다.

현재 2020년이 지났으므로 2021년 상반기에 서비스가 개시될 것으로 보인다.

2020년 8월 31일을 기점으로 Apple TV+ 시리즈들의 한국어 자막이 추가되기 시작했다.

동년 10월 25일, 배우 이민호가 주연 리스트에 가장 먼저 이름을 올린 '파친코(드라마)'의 제작이 공식화되었다는 보도가 나왔다.# 재미교포 이민진 작가의 소설 '파친코(소설)'를 원작으로 하며, 한국어 • 일본어 • 영어로 진행되는 글로벌 프로젝트라고 한다. 일제 강점기 이후 일본으로 건너간 재일교포의 고된 삶을 다루는 내용으로, 로케이션은 전부 한국 위주에 캐나다 촬영도 계획 중이라고. 이후 배우 윤여정도 합류했다. 추가로 번역가 황석희도 대본 작업에 참여했다고 개인 인스타그램글에서 밝혔다. # 얼마 지나지않아 12월 5일에 ELEOS라는 제목으로 Apple TV+ 방영의 드라마 촬영 소식이 목격되었다. # 크랭크인에 들어간 Apple TV+의 드라마는 11월 26일부터 촬영중인 파친코 밖에 없기에 이것으로 보인다.

머지않은 28일, 배우 이선균 주연, 김지운 감독의 '미스터 로빈'이 Apple TV+에서 제작된다는 보도가 나왔다. # 웹툰 '닥터 브레인'을 원작으로 하며, 이선균은 죽은 사람의 뇌 속에 접속하는 천재 뇌과학자 주인공 역을 맡았다고 한다. 할리우드 진출작을 최근에 거절한 이선균과 프랑스 드라마 제작이 결렬된 김지운 감독의 조합이라 기대감을 불러일으킨다.

위와 같은 사항들을 보면, Apple이 한국 시장을 대상으로 서비스 오픈 준비 뿐 아니라 오리지널 콘텐츠 제작까지 진행 중인 것으로 보이며, 이를 통해 넷플릭스가 그랬듯 양질의 한국 콘텐츠로 전 아시아 시장의 잠재 수요 시청자들을 노리고 있는 모양새다. Apple TV+ 서비스 자체가 오리지널 콘텐츠로만 이루어진 서비스이기 때문에 작품성의 걱정은 크게 하지 않아도 될 듯하다. [8]

한국 제작사에게 130%(제작비+30%)를 내세우고 있다. 넷플릭스가 한국 제작사에게 제작비 110%를 준다는 소식에 플러스 알파인 셈이다. #
한 기사에 의하면 현재 서비스중인 작품 "더 모닝 쇼", "고스트라이터" 등이 영등위 심의에 올라간 것을 제시하면서 2021년 내 한국 서비스를 준비중이라고 밝혔다. #