에히메현의 동부에 위치해 있으며 인구는 4만명이다. 과거 5개의 정이 합병했기 때문에 동서로 긴 형태를 하고 있다. 동쪽은 산지, 서쪽은 바다와 접하고 있어 동서간의 고도차가 1.4km나 된다. 홋카이도 쿠로마츠나이초와 제휴도시 관계를 맺고 있다.

우와 지구, 노무라 지구가 발전해 있다. 우와 지구는 구 역참으로서 거리의 모습이 남아 있으며, 길가를 따라 상점들이 많이 있어 쇼핑객들이 많지만, 노무라 지구는 교통이나 상업이 쇠퇴하고 있다.

쿠사나기 츠요시가 세이요시 출신이다.