전신이 되는 것은 '디렉터스 컷'이라는 이름의 필름 굿즈로,[7] 기본적으로 포스터 1종과 스틸컷 1종으로 두 장을 한 세트로 증정했으며, 구매 방식이 콤보까지 결제해야 받을 수 있게 구성되어 있었다. 포스터 필름에는 캐치카피가, 스틸컷 필름에는 명대사가 기재되어 있으며, 2종 모두 받기 위해선 두 좌석 또는 두 번 결제해야 했다. 그마저도 랜덤이라며 동일한 필름을 받을 수 있었으니, 해당 지점 직원의 센스에 달린 셈.[8] 가성비가 상당히 좋지 못하여 반응이 처참했는지(...) 관객 전원에게 증정하는 방식의 필름마크로 리뉴얼되었다.

작품 선정의 스펙트럼은 메인스트림한 편으로, 자사 배급작이나 테넷, 원더우먼 1984 같은 상업 영화 위주에서 레오나르도 디카프리오 특별전처럼 아트관 위주로 진행되는 이색적인 초이스까지 작품 선정 능력에 관해서는 이견이 없는 편.