미국 허쉬사에서 생산하는 초콜릿 바. 국내에선 상대적으로 인지도가 떨어지지만 미국에선 상당히 유명했던 제품으로, 80년대 까지도 마즈의 스니커즈/트윅스에 버금가는 인기를 누렸다. 현재에도 판매되고 있지만 광고등을 거의 중단한 상태라 많은 사람들이 잘 모르는 실정. 아주 오래된 역사를 가진 것은 아니지만 그래도 꽤 오래전에 나왔다. 1978년에 첫 출시.

국내에서 흔히 볼 수 있는 누가와 견과류, 캐러멜을 속재료로 쓰는 초코바와 달리, 쌀칩과 땅콩버터, 캐러멜을 넣었다. 상당히 맛있다는 평을 듣고 있지만 땅콩버터, 캐러맬, 초콜릿이라는 열량폭탄의 집합체다보니 저 조그만 바 하나 열량이 "230kcal"인 만큼 많이 먹으면 안 좋다. 전투식량이 따로 없다

2008년부터 원가 절감을 위해 코코아 버터를 더 싼 식용유 대체품으로 바꿔져서 생산된다. 코코아 버터는 초콜릿의 핵심원료인데 이걸 빼버려서 그런지 예전에 생산되던 제품에 비해 맛이 이상하다는 평이 가끔 나온다.

참고로 whatchamacallit은 실제 영어사전에도 수록된 은어로, 우리말로 해석하면 그 뭐였더라 "뭐랄까" 정도다. 사실 'what you may call it', 즉 '이거 뭐라고 해야되지' 정도의 줄임말이라고 한다. 광고에서 영어사전 뒤지다 이 초콜릿을 찾은 장면이 나오는걸 보면 노리고 이런 이름으로 지은듯.