세상의 다양한 것들을 자동화할 수 있는 무료 서비스.
이름의 의미는 "IF This Then That"으로, 이름에서 알 수 있듯이 설정해 놓은 특정 트리거가 발생하면 설정해 놓은 특정 동작이 실행되는 형식이다. 다만 트리거가 실시간으로 실행되는 것은 아니고 대부분의 트리거는 매 15분마다 확인된다고 한다.
상당히 많은 서비스와의 연결을 제공하고 있다. 범용적인 서비스는 대부분 존재하고 날씨 정보, 스마트 가전 등까지 있을 정도.

이전까지는 어플리케이션이나 컴퓨터 프로그램을 통한 서비스 구축[1]이 일반적이며, 직접 모듈을 만들어 서비스를 구축하는 경우가 더러 있었다.[2] 인공지능 스피커 출시 이후 해외에서는 나름 폭발적인 인기를 끌고있으나 국내에서는 그리 알려지지도 않았다.