일본 에히메현의 중앙에 위치한 도시이다. 예전부터 마츠야마시의 베드타운 역할을 하였으며 이에 따라 인구가 증가하고 있어 특히 구 시게노부 정 지역은 예부터의 주민과 주택을 전입해 온 주민이 반반이라고 한다. 사실상 마츠야마 도시철도의 기능을 하는 이요 철도 요코가와라선이 지나기 때문에 교통은 매우 편리하다.

수도, 보리, 야채, 화훼, 귤 등 농업이 중심이다. 고속도로나 우회도로 등 간선도로가 발달하고 있어 중소 영세 기업의 공장이나 식품 가공 시설도 많다. 봉급생활자가 대부분이고 에히메대학 시게노부 캠퍼스에는 의학부와 부속 병원도 있는 관계로 의료 종사자도 많게 거주하고 있어 농촌 지대면서 수치상으로는 소득이 높다. 다만 구 농촌부에서는 소득이 낮고 지역 격차가 크다.