2004년 11월 2일에 〈상상플러스〉라는 제목으로 첫 방송을 시작하였다. 초창기에는 탁재훈, 이휘재, 최성국, 김종국, 김동윤, 지상렬 등이 진행했으며,[2] 이후 토니 안, 천명훈, 타블로, 화요비 등이 번갈아 가며 출연했다. 이후 탁재훈, 이휘재, 신정환 3명과 타블로 및 이켠 등 1명의 객원 MC까지 4인 MC 체제가 되었다. 이 당시에는 스타를 초대해 이야기를 나누는 단순한 연예인 토크쇼 〈스타플러스〉에 댓글이라는 시청자 참여를 도입한 게 전부였고, 부가적으로 〈별명〉, 〈덧글〉 코너가 있었다. 그리고 초창기 엔딩 코너로 <역사 속의 답변 한 마디>가 있었는데, 역사적인 인물의 감동적인 명언을 소개하는 코너로 방송 시점에 불과 반년 전 사망한 로널드 레이건 前 미국 대통령의 명언도 소개되었다.

그러다가 오래 방영되면서 식상하다는 지적을 받은 〈세대공감 OLD & NEW〉는 2007년 추석이 지난 뒤에 소리소문없이 종영되었고, 이후 〈책 읽어주는 남자〉라는 이름의 책을 낭송하는 형식으로 개편되었지만, 역시 인기를 끌지 못한 채 종영되었다. 결국 따져보면 상상플러스의 5년 3개월간 중 세대공감 올드&뉴 덕에 최고 인기를 끈 기간은 겨우 2년 4개월밖에 안 된다.

그 뒤 다시 놀이의 탄생이라는 이름으로 개편했으나, 역시 인기를 끌지는 못했다.

물론 어디까지나 세대공감 OLD & NEW에 비교해서 그렇다는 거고 시청률로는, 10% 초중반으로 괜찮은 성적이었다. 그 후속 프로그램이었던 김승우의 승승장구가 방영 내내 이 프로그램의 종영 직전 시청률 수준에 머물러 있었음에도 3년이나 롱런하고 있었다는 점을 생각해보자.[4]