독일의 스포츠 전문 의류 회사. 회사명을 해석하면 "동적 맞춤"

독일의 스포츠 브랜드로 스포츠마케팅을 시작했다

지난 2017년 론칭한 다이나핏코리아의 매장수가 지난해 들어서만 약 60개 신규 오픈하며 만 3년도 되지 않은 현재 150여 개의 매장을 확보했기 때문이다.

특히 백화점 3사 등 국내 주요 유통 채널에 대거 입점하며 소비자 접근성을 높이고 친근한 이미지를 빠르게 구축했다. 매출 신장세도 가팔라, 직영 본점을 비롯해 롯데 부산본점, AK 수원, 신세계 강남점 등 주요 매장의 월 매출이 최고 4억원에 육박할 정도다. 지난 2018년에는 강남 스포츠 로드의 구심점을 목표로 서울 강남역에 플래그십 스토어를 오픈하며 공격적인 행보를 보이기도 했다.

이외에 브랜드 컨셉에 맞는 마케팅 활동도 영향을 미쳤다. 팀 스포츠에서 개인 스포츠로 변화하는 운동 트렌드를 발 빠르게 캐치해 러닝과 트레이닝 등 1인 운동에 최적화된 퍼포먼스 브랜드로서의 입지를 강화하고자 한 것이 적중했다.

또한 '더 스트롱맨: 짐승들의 대결', '다이나핏 파이어볼러 챔피언십' 등 스포츠를 매개로 한 방송 프로그램을 기획해 나간 것도 긍정적으로 작용했다.

2018년 스포테인먼트 야구로 대표되는 KBO 신 인기구단인 SK 와이번스와 장기계약을 체결하면서 적극적인 스포츠 후원을 전개 중이다.