원래 유명MC/코미디언 아카시야 산마가 방송 중 산마의 컨트리 무스메의 멤버였던 아사미의 이름을 잊어버린 걸 변명하기 위해서 아사미를 귀여운 아이라고만 생각하고 이름을 못 외웠다라고 우기면서 그 때 "아사미 귀여워요 아사미"를 연발한 것에서 유래되었다. 5ch 모판, 실황판을 중심으로 ○○ 부분에 이름만 바뀌어서 사용되었으나, 어느새 노토 마미코의 매력을 칭찬하는 의미의 "노토 귀여워요 노토"가 정착되었다.

"노토 귀여워요 노토"는 2004년 1월경에 노토 마미코의 인기가 급 부상하면서 많은 빠와 까가 모여들게 되었는데, 2ch에서 안티들이 까기 위해서 사용하였지만 빠들에 의해 의미가 재정착되어 칭찬의 의미로 쓰이고 있다. 이와 관련하여 2008년 3월 22일 일본 위키백과의 노토 마미코 항목이 노토부터 시작하여 귀여워로 도배된 다음 마지막에 노토로 끝나는 반달리즘이 일어난 적도 있었다. 일본어로 '귀엽다'는 뜻의 かわいいよ를 검색하면 무려 266070개나 검색된다.

결국 노토 귀여워요 노토는 2007년 11월 경에 출판된 «현대 용어 기초지식 2008»이란 책에 수록되기까지 한다. 어째서 "아사미 귀여워요 아사미"나 "○○귀여워요○○"가 아닌지, 4년이나 지나고 나서 수록되었는지는 불명.

일본에는 ‘노토 마미코교’ 지부가 있으며, 거기에선 올바른 노토 귀여워요 노토에 대해 이렇게 서술한다.

일본에서 유행했기에 한국에서는 그다지 유통되지 못 했고 현재는 일본에서도 많이 사라진 표현이다. 5ch나 니코니코 동화에서 '쿠규' '테라코야스'처럼 노토 마미코 관련 이야기가 나왔을 때나 사용하는 정도다.

그런데 2011년부터 일부 안드로이드 디바이스 관련 네이버 카페에서 이것을 이용한 꾸준 꼬리말을 다는 사람이 있다. 닉네임은 모두 다르지만 아이디는 동일인물로, 카페마다 조금씩 다르다. 아마 자신이 가지고 있는 스마트폰이나 태블릿에 대한 예찬조로 붙이는 것으로 추측된다. 예를 들면 더플 귀여워요 더플, 디파이 귀여워요 디파이, 넥칠 귀여워요 넥칠 , 미니프로 귀여워요 미니프로 등. 그 까닭에 잘 모르는 사람은 '넥칠 귀여워요 넥칠'이 무슨 뜻인가요? 하고 질문 글을 올리기도 한다.

이름이 회문이면 ○○긔엽긔○○라고 할 수도 있다. "야마다 마야긔엽긔 야마다 마야"라든지 "이영이 긔엽긔 이영이"라든지"