[include(틀:커피 관련 문서)] NESCAFE [[파일:네스카페공식로고.jpg|width=400]] [목차] == 개요 == [[스위스]]의 식음료 기업인 [[네슬레]]의 [[커피]] 브랜드. 세계에서 가장 유명한 [[인스턴트 커피]] 브랜드로 통한다. 브랜드 이름인 네스카페는 [[네슬레]](Nestlé)의 네스(Nes)와, 음료 커피라는 뜻인 [[카페]](café)의 [[합성어]]이다. 커피를 파는 곳이라는 의미의 [[카페]]와는 관계없다. [[2014년]] [[1월 27일]], [[http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2014/01/27/0200000000AKR20140127048600030.HTML?from=search|롯데푸드와 한국네슬레가 각각 50% 지분을 투자하여 합작회사를 설립하기로 하면서]] 네스카페 믹스커피의 생산과 유통은 롯데네슬레코리아가 하게 되었다. == [[인스턴트 커피]] == [[파일:네스카페수프리모.png|width=400]] 1938년 [[스위스]] [[네슬레]]가 가정에서도 쉽게 커피를 마실 수 있도록 개발한 [[인스턴트 커피]]로 오랜 전통을 가지고 있으며, 세계에서 가장 널리 알려진 인스턴트 커피 브랜드로 자리잡았다. 세계 최대 식품회사인 네슬레의 가장 대표적인 식품 브랜드 중 하나. 1984년 카네이션 사를 인수후에도 미국과 일부 국가에서는 테이스터스 초이스라는 이름의 브랜드와 병행 판매된다. 참고로 [[터키]]와 [[그리스]] 등 일부 국가에서는 네스카페가 [[인스턴트 커피]] 자체를 가리키는 [[상표의 보통명사화|보통명사화]]되었다. 이러한 국가 외에도 영미권이나 유럽 쪽에서도 네스카페라 하면 [[인스턴트 커피]]로 통한다. 그래서 외국인이나 이러한 외국의 용법에 익숙한 사람은 위의 카페 네스카페라는 곳은 인스턴트 커피를 타주는 곳 ~~[[다방]]~~이라는 뉘앙스로 받아들일 수가 있다. 이와 같이 세계적으로는 가장 유명하고 사랑받는 인스턴트 커피지만, [[대한민국]] 내에서는 완전히 [[안습]]이라 할 수 있다. 시장을 먼저 선점한, 맥스웰 [[크래프트 하인즈|크래프트 푸즈]]의 브랜드로 [[동서식품]]에서 생산하는 [[맥심(커피)|맥심]](Maxim)의 아성을 넘지 못했기 때문이라 할 수 있다. [[대한민국]] 내에서 네스카페는 전부터 수입되던 것이 있기는 했으나, 본격적으로는 [[1980년대]]에 [[네슬레]]가 한국[[네슬레]]라는 [[대한민국]] 법인을 세우고 공격적인 투자와 마케팅을 진행하면서부터 테이스터스 초이스 브랜드로 팔리기 시작했다. 한국[[네슬레]]는 [[충청북도]] [[청주시]] [[흥덕구]] 송정동에 대규모 공장을 세우고 [[인스턴트 커피]]를 직접 생산하면서 [[대한민국]] 시장에는 테이스터스 초이스를 판매하고, 외국에 네스카페 커피를 수출하였다. 하지만 이미(기존에 있던 '맥스웰하우스'와 '상카'등의 브랜드는 없애거나 축소하고 맥심은 '테이스터 초이스'의 대항마로 전면에 세움) [[맥심(커피)|맥심]]이 버티고 있는 상황에 테이스터스 초이스는 부진을 거듭하면서, 출시 때부터 줄곧 [[인스턴트 커피]]계의 [[콩라인]]에 머물렀는데, [[맥심(커피)|맥심]]과 그 차이가 상당히 컸다. 거기에 [[2011년]] 무렵부터 [[남양유업]]에서 새로 나온 프렌치카페 커피믹스에 밀려 인스턴트 커피 3위로 쳐지는 [[굴욕]]을 맛봤다.[[http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=011&aid=0002176600|#]] 결국 2012년에 한국[[네슬레]]는 테이스터스 초이스 브랜드를 포기하고, 인스턴트 커피도 네스카페 브랜드로 통일하기로 하였다.[[http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0002735705|#]] 하지만 이후 정책이 바뀐 건지 믹스커피는 네스카페 브랜드로, 수프리모 등의 고급 제품을 제외한 일반 인스턴트 커피는 테이스터스 초이스 브랜드로 판매되고 있다. 남양에게도 밀린 근본적 원인은 2010년 이후 큰 노력과 돈을 들이지 않았기 때문이다. 네스카페 광고모델로 누가 떠오르는가? 카누와 루카[* 카누를 이름부터 대놓고 따라해 역시 남양이라는 비아냥을 들었지만 큰 홍보비용을 들이지 않고 카누와 동일 포지션임을 드러내는데 성공했다.]와 경쟁 포지션인 네스카페 제품의 브랜드명을 아는 사람이 얼마나 있을까? 맥심에게 밀리기 때문에 대신 가격이 맥심 대비 싼 편이다. 어찌보면 홍보비를 줄이고 가격을 다운시킨 것인데 특히 수프리모 제품군의 경우 원두 미세가루 3%를 넣어주는데 카누가 5%를 넣는 것과 비교해보면 혜자스러운 가격이다. 과거 인텐소란 제품을 유튜브 광고했는데 노이즈 마케팅인지 볼륨을 엄청나게 키워서 귀청 떨어지는 사람이 속출, 욕을 무더기로 먹고 댓글란을 닫아버린 일이 있다. == [[캔커피]] == 인스턴트 커피(커피믹스 포함)의 네스카페 외에 [[캔커피]] 네스카페도 출시되고 있었으나, [[대한민국]]에서는 2013년~2014년 사이에 판매를 중지했다. == 캡슐 커피 == [[파일:external/cfs6.blog.daum.net/download.blog?fhandle=MEhHZ1pAZnM2LmJsb2cuZGF1bS5uZXQ6L0lNQUdFLzUvNTU2LmpwZy50aHVtYg==&filename=556.jpg|width=400]] --[[https://youtu.be/f5QdLFip8iU|What else]]-- ~~what else 로도 이 문서에 들어올 수 있다!!~~ ~~광고를 보면 묘하게 중독된다.~~ 인스턴트 커피 외에도 [[캡슐 커피]]인 [[네스프레소]] 브랜드도 출시하였다. 아메리카노와 [[베리에이션 커피]]를 뽑아주는 머신인 [[돌체구스토]]도 있다.[* 네스프레소와 돌체 구스토는 별개의 제품으로 캡슐이 호환되지 않는다.][* 일렉 기타로 치면 [[Fender]]와 [[Squier]]와 비슷한 관계 --물론 스콰이어엔 펜더 부품을 박을 수 있지만, 네스프레소와 돌체구스토는 서로의 캡슐도 호환되지 않으니...--] == 카페 네스카페 == [[카페네스카페]] 참조 [[분류:커피]]